L’esthétique publicitaire de la photographie étant devenu dominante, le débat est relancé au début des années 1990 par la revue L’Architecture d’Aujourd’hui mais le photographe d’architecture des revues professionnelles n’est le plus souvent qu’un prestataire au service de la médiatisation des architectes. Si l’information n’est pas absente, la photographie est essentiellement argumentative, contribuant à conférer au bâtiment la qualité d’œuvre architecturale.
L’auteur donne un exemple de la rhétorique de la photographie d’architecture sous forme d’exercice de lecture d’un article consacré à une réalisation de Renzo Piano. Confrontant le discours du texte et celui des photographie, cette analyse explore les pouvoirs propres de l’image.